300余年前，數學大師歐拉提出eiπ+1=0這樣一個最接近自然規律的歐拉公式，被世人稱為世界上最美公式；300余年后的今天，歐拉品牌站在新時代的新起點上，以精準的市場洞察和品牌占位，驗證了品牌賦能+產品矩陣+集團背書的“新能源歐拉公式”，在競爭日益激烈的新能源市場中，畫出一條“銷量增速最美曲線”。

今年6月，歐拉品牌再度實現銷量破萬，達到10791輛，上半年累計銷量更是達到了52547輛，同比大增456.9%，僅用半年時間便基本追平2020年全年銷量，市場熱度持續走高，穩居新能源汽車第一陣營。

半年追平全年銷量  畫出銷量增速“最美曲線”

看到歐拉當今成就，很難想象去年2月歐拉月銷200余臺所面臨的挑戰，正是因為一次次的創新變革，讓歐拉逐漸摸清了銷量增長的脈絡，悟透了新能源市場的奧秘，并最終打開通往“最美曲線”的大門。

系列營銷的創新大大拉近了品牌與用戶之間的距離，助力歐拉在逆境中成功逆襲。以“貓”為載體與用戶建立情感聯結、讓用戶參與車型命名再度拉近與用戶距離、參與視頻直播帶貨打通與用戶溝通渠道、打破“保溫瓶”式營銷走進用戶“圈層”去……一系列以用戶為中心的組合拳打下來，歐拉實現銷量逆勢“十連漲，銷量增速達到近50倍增長。

參透了銷量增長奧秘的歐拉，今年在營銷上又找到了更精準的切入點——發力女性市場，服務“她經濟”。3月20日，歐拉品牌高調官宣“全球最愛女人的汽車品牌”定位，誓言要將“軟飯”吃到底。

此后，歐拉的營銷動作更具針對性，用奔跑展現女性魅力的歐拉甜蜜跑、以城堡風格吸引女性打卡的上海國際車展展臺、讓女性勇敢對父親說出愛的“女兒的奧特曼”話題及線下活動，每一場營銷動作，都剛剛好落在了女性朋友與歐拉品牌情感鏈接的關鍵節點上，有激情、有歡樂也有動容。

正因如此，今年1-3月整體終端銷量中，女性消費用戶占比達到近七成。具體車型上，已購車主中，70% 黑貓用戶為都市女性；而在好貓已購車主中，一線城市75%、二線城市62%為女性。6月，隨著芯片、電池產能缺口縮小，在女性用戶的信賴與支持下，歐拉能取得銷量再度破萬、半年銷量趕上去年全年的成就，更顯得理所當然且意義非凡，而由此畫出的“銷量增速最美曲線”，也更加耐人尋味。

產品矩陣、集團背書齊發力 “新能源歐拉公式”注定非凡

“銷量增速最美曲線”的背后，除了聚焦女性的精準定位，產品矩陣、集團背書同樣是“新能源歐拉公式”的重要因子。

與品牌定位相應，歐拉產品矩陣所打造的產品力-品牌的閉環，則為歐拉品牌的銷量增長，奠定了堅實基礎。目前主銷的黑貓、白貓及好貓車型，覆蓋女性用車基礎場景，今年上海國際車展亮相的歐拉朋克貓和歐拉閃電貓，則預示著歐拉品牌產品矩陣向著更高的維度拓展。

作為一個真正考慮女性需求的品牌，歐拉天然更懂“女人心”，產品造型設計上主張融合“女性美、復古美、時尚美、經典美”；產品功能同樣秉承“更愛女人”的理念，從女性用車需求出發，如車內設置可裝載高跟鞋、口紅的儲物空間，智能配置上搭載避免女性倒車入庫尷尬的360影像，以及可實現“只動口不動手”的語音控車……可以說，無論是外觀設計還是智能配置，歐拉產品都著眼女性所需，從行動上關愛女性，并由此構建從品牌到產品的全方位女性友好生態。

產品的打造，必然要有堅實基礎做支撐，正所謂背靠大樹好乘涼。實現上述成就的基礎，正是長城汽車強大的技術背書、理念背書，長城擁有ME平臺、檸檬平臺、咖啡智能，全方位、多角度為歐拉賦能，其中檸檬平臺下有純電架構支持歐拉品牌純電動產品打造，這比普通的“油改電”車型更具備產品優勢。

事實上，銷量增速的表象之下，“新能源歐拉公式”的內核才是實現“最美曲線”的動力。從聚焦女性用戶到女性品牌戰略的確立，從女性友好設計到女性友好功能的完善，不讓“她營銷”流于表面的歐拉，圍繞產品、營銷、服務全方位的女性友好，讓歐拉的品牌標簽化越來越清晰，也給汽車行業帶來前所未有的新變革。可以預見，隨著歐拉更加深入人心的營銷動作、更多優秀產品的煥然新生，歐拉增速曲線必然還會繼續快速攀升，在全球汽車新能源化的大潮中，屹立于國內新能源市場頭部，從而躋身國際市場排名前列。