近兩年,二手車這幾個字是越來越火,關于二手車的廣告也是鋪天蓋地,想買靠譜二手車究竟選哪家平臺?重慶森林調研了目前主流的三家二手車電商平臺,優信二手車、瓜子二手車、人人車,從車源、價格、服務保障三方面橫評,探究哪家更靠譜。
Round1:車源對比
無論是線上電商還是線下實體車商,車源是關系到發展和生存的重要因素,在二手車市場,得車源者得市場。
從宏觀來看,以華中地區的二手車代表市場武漢為例,優信顯示共計有96477輛二手車,瓜子3476輛,人人車沒有顯示車源數量,但據估算也有千輛左右。
值得注意的是,優信的9萬多輛車源中,本地車源共3834輛,其他為全國直購車源,即武漢的消費者可以借助優信平臺,挑選購買到更多武漢市以外的車源,且可以做到送貨上門。重慶森林認為,車源增多,買車選擇更多,性價比更高,對于廣大消費者來說,無論如何都是件好事。
優信二手車武漢全部車源數量為96488輛,其中本地車源3834輛
瓜子二手車武漢車源共3476輛
人人車并沒有顯示車源數量
比完車源總量,我們再來比比具體車型。以奔馳C級為例,三家平臺武漢市搜索結果顯示,優信二手車有983輛車源,本地38輛,瓜子二手車共有16輛,人人車僅為7輛,優信二手車均大幅領先。
優信二手車奔馳C級共有983輛車源,其中本地38輛
瓜子二手車奔馳C級共有16輛車源
人人車共7輛奔馳C級
為了進一步證實車源量的數據,先后對重慶、海口、上海等各線城市,大眾朗逸、高爾夫等各熱門車型做了對比,優信二手車均遙遙領先。(感興趣的朋友可以自己去做對比,這里就不一一截圖展示了)
比完車源量,我們再來比較有效車源。重慶森林分別在三家平臺上選中幾款車,致電銷售咨詢并預約看車,綜合比較三家銷售都非常專業,體驗很好。優信二手車車源有效性高,成交效率高,其中一臺福克斯可以實現當天成交;瓜子二手車銷售稱其中一臺車源已經賣了,沒看到,其他幾臺車源質量沒問題,就是過程比較糾結,掛瓜子的車主普遍不是速賣,需要多次議價,效率比較慢。人人車因為整體車源量低于其他兩家,可選擇性少,過程與瓜子基本一致,議價過程導致效率低下。
綜合來看,網上有大量網友投訴瓜子車源造假的情況,如用低價車源吸引去看車,到現場又說車源賣了,推薦看其他車源。重慶森林分析,很難相信這些網友都是對瓜子的中傷或者誤解,不排除這部分消費者遇到瓜子為融資偽造車源的檔口,但此次實地體驗并沒有遇到這種情況。所以,如果考慮省事、高效買一輛二手車,建議選優信二手車,如果砍價能力強,又不急于購車可以考慮瓜子二手車和人人車。
Round2:價格對比
關于價格問題,這次調研最直接的就是真“假”問題,優信二手車平臺看到的價格基本是成交價,個別車源可以小幅議價,所以說優信二手車的價格是真實的。關于“假”的問題,在于瓜子二手車和人人車采用寄售模式,平臺上給出的是車主的預期價格,需要反復與賣家砍價。需要注意的是,瓜子和人人車均要再另外收取4%的服務費。買車不知道自己最終會掏多少錢,心理總有一點不舒服。
今年以來,瓜子不僅把服務費從3%調到4%,最低服務費也從2500元悄然提到3500元,不知道是不是盈利壓力太大的原因,但至少可以肯定,瓜子廣告里不斷宣揚的“省錢”這事是大不如前了。
Round3:服務保障對比
對于服務保障,重慶森林對比之后會更推薦優信二手車。盡管三家都有類似的退車承諾,優信認證所承諾的事故車30天包退,1年或2萬公里的質保服務,退車標準是什么,保哪些零部件,網站全部公示清楚,讓消費者做到心里有數。而瓜子二手車和人人車只公示了操作流程,標準和細項只字未提,一旦消費者購買到事故車、問題車,將面臨更多的退車難度,甚至是扯皮和投訴無門的困境。
優信二手車網站明確說明退車及保修的內容條款
瓜子二手車、人人車未公布明確退車及保修范圍
重慶森林分析,優信二手車之所以在售后服務方面比較有底氣,主要是因為在車源檢測能力及經驗上的優勢,優信成立于2011年,早于瓜子、人人車3年以上,擁有專業的檢測團隊和檢測設備,保證車源的質量,再加上與國內一線汽車維修保養企業合作,為消費者提供不亞于4S店的維修保養服務。
人人車也建設了自己的維修保養中心,這一點值得表揚,依托自身專業團隊和技術對所售車輛做維修保養,不過目前人人車維修保養中心數量較少,重慶市內及周邊尚未開設,北京市也僅有一家,實難滿足日常維保需求。
反觀,瓜子二手車一直在說自己的檢測如何專業,維修保養如何專業,到目前為止尚未看到其有建設自營維保中心或者是合作的消息,只看到有客戶投訴其復檢場所在某偏僻修車廠,修車師傅全憑個人經驗驗車,車源質量可想而知。
綜合分析售后服務部分,基于C2C模式的瓜子二手車和人人車,對于檢測和維修保養的布局能力有限。人人車雖然市場份額和影響力大幅下跌,但依舊堅持布局線下維保中心,這點值得表揚。瓜子花費大力氣布局金融、保險等后服務市場,對于關系到車源質量的檢測和用車安全的質保服務仍未有明顯計劃,難道盈利比數萬消費者人身安全還重要?
通過此次評測,三家二手車電商平臺都體現了一定的專業性,但比較中還是可以看出對消費者利益保護上的差距。應該說,優信二手車是靠真真正正的產品和服務拼出來了市場份額優勢。反觀瓜子二手車和人人車,一個陷入盡快盈利、上市的焦躁中,一個市場份額在激烈的競爭中迅速萎縮。
二手車電商即將進入下半場,已經是比拼產品和服務的階段,誰能真正給消費者提供更多更好的車源和更完善的服務,誰才能在競爭中脫穎而出。現階段看來,優信二手車在車源、價格、服務上優勢較為明顯,瓜子和人人車如果還想重新贏得消費者的信任,可要加緊修煉內功了。