近幾年中國汽車消費市場蓬勃發(fā)展，截止今年6月，我國的汽車保有量已達到2.05億輛。在保有量和使用率達到一定程度之后，人們開始追求更深層次的精神需要——汽車文化。建立合理的消費結(jié)構(gòu)和培育新的消費品市場是經(jīng)濟持續(xù)增長的內(nèi)在要求，也是一種新的消費文化發(fā)展的重要分支。

　　一年一度的天貓汽車節(jié)，在7月20日再次拉開大幕。7月26日，也是正式售賣的第一天，天貓汽車、淘寶直播聯(lián)合央廣購物共同打造的大型直播綜藝秀節(jié)目《厲害了!我的車》震撼上線。截止當日23:00，8小時的直播中，共計獲得123萬人次觀看，4500多萬的網(wǎng)友點贊，平均停留時長76分鐘，為廣大淘寶及天貓用戶帶去了新奇、有創(chuàng)意的消費體驗。

　　在《厲害了!我的車》節(jié)目中， 20位國內(nèi)超級車品品牌的BOSS搭載豪車亮相。節(jié)目一改以往汽車產(chǎn)品銷售你說我聽的填鴨模式，由央廣購物廣受消費者歡迎的主持團帶領(lǐng)BOSS與粉絲互動交流。“你問我愛你有多深，尖端車品代表我的心。”科敏BOSS一改高冷姿態(tài)，現(xiàn)場表白愛妻，撒了大把“狗糧”;顏值爆表的諾一用的什么座椅?現(xiàn)場“爸爸去哪兒”同款兒童座椅，把安全帶給寶貝……當然了，看直播怎么能沒有福利，砸金蛋、點贊有禮、密令紅包、加購截圖抽獎等超級福利貫穿全場，還有大BOSS們即興加碼送粉絲，把節(jié)目推向高潮。網(wǎng)友留言：#我的前半生#都耽誤在4S店了，后半生愿在天貓汽車與“你”相伴!

　　產(chǎn)品“秀場”與消費市場零時差

　　《厲害了!我的車》是為天貓汽車節(jié)打造的一檔視頻直播欄目。該節(jié)目定位于天貓用戶，在觀看其感興趣的娛樂購物形態(tài)節(jié)目的同時，讓大家了解汽車文化，為愛車挑選最適合的車品。出于對品牌調(diào)性、車品屬性的綜合考量，央廣購物在此次視頻直播采用電視購物模式，主持人與車評人向消費者傳播汽車知識、強化汽車文化概念，與此同時商品鏈接會懸浮在淘寶直播和天貓直播的聊天頁面上，頁面上的一鍵購買電商屬性，省去了消費者費力尋找心儀商品的繁瑣時間，縮短品牌與消費者的距離。

　　品牌聯(lián)合發(fā)聲 放大活動聲量

　　資源是有限的，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，行業(yè)與行業(yè)、行業(yè)與用戶、用戶與用戶之間的屬性逐漸模糊化，如何以開放的姿態(tài)，跨界整合優(yōu)勢資源，將用戶價值最大化，構(gòu)筑汽車文化發(fā)展更為明朗的未來，構(gòu)建戰(zhàn)略化聯(lián)盟或許是最理想的借力點。

　　此次，央廣購物與天貓汽車、淘寶直播在充分發(fā)揮各自的媒體、平臺優(yōu)勢外，聯(lián)合各大車品品牌，打破了只有4S店才能買到好車品的現(xiàn)狀，提高了車品行業(yè)競爭力，實現(xiàn)了渠道、人群、內(nèi)容的廣度和深度的打通。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，有不少行業(yè)在這波數(shù)字化營銷浪潮中尋求積極轉(zhuǎn)型。汽車行業(yè)的數(shù)字化營銷之路，需要創(chuàng)新，更需要創(chuàng)造新奇有趣的營銷玩法。天貓汽車與央廣購物將移動端、PC端、電視端和經(jīng)銷商一起建立一個網(wǎng)絡(luò)，在媒體中導入一條線索，從而節(jié)省商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，縮短生產(chǎn)與消費之間的距離，使得整個銷售線索完成向最終交易達成的轉(zhuǎn)化。

　　內(nèi)容營銷進階 引領(lǐng)消費升級

　　2018年被譽為內(nèi)容電商元年，當下如火如荼的直播、短視頻等內(nèi)容形式在電商平臺亦迅猛進化。天貓汽車從2017年便開始了直播等形態(tài)的內(nèi)容營銷布局探索，從各大品牌氣勢如虹的新車首發(fā)類直播，到吳亦凡×smart單場1小時售罄172臺，以及聯(lián)合氫互動、神州買買車推出的王祖藍生日趴、《人民的名義》鄭勝利綜藝直播，聯(lián)合新片場推出的《路途》系列短視頻欄目，天貓汽車的內(nèi)容營銷動作頻繁，好戲不斷。

　　隨著平臺、商家、機構(gòu)、達人的整體內(nèi)容生態(tài)布局完成，多渠道整合內(nèi)容營銷的玩法水到渠成。此次《厲害了!我的車》節(jié)目已不單單是一場孤立的直播，而是以直播+大促為核心爆點，在直播前后通過短視頻、圖文互動等多種形式作預(yù)熱鋪墊，并由專業(yè)機構(gòu)策劃執(zhí)行，聯(lián)合了美孚、強生、英得爾、凱馳、3M、彈個車等20個知名品牌發(fā)起的內(nèi)容營銷“大暴動”!122.8萬的觀看人次，超4000萬的點贊，刷新了此前汽車行業(yè)的歷史記錄;平均76分鐘的停留時長，更是淘寶及天貓直播平臺下PGC內(nèi)容陣營中最為史詩級的表現(xiàn)。

　　內(nèi)容營銷戰(zhàn)略化聯(lián)盟的形成，中國汽車文化的升華，相信《厲害了!我的車》直播節(jié)目后，帶給消費者更多的是汽車文化的啟發(fā)，汽車不再只是單純的代步工具，消費者閑暇可以和志同道合的朋友們聚在一起談?wù)勡嚕母能嚕嫱孳嚕l(fā)揮汽車的無限創(chuàng)想空間!